1905電影網(wǎng)訊 2023年，中國(guó)電影行業(yè)交出了一份亮眼的答卷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全年票房累計(jì)突破549億，其中國(guó)產(chǎn)影片票房超460億，占比高達(dá)83.77%。 

但近年來(lái)，短視頻、短劇等新形式、新媒介的興起，也在某種程度上改變了影視行業(yè)的玩法，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代背景下，行業(yè)又該如何“破局”穩(wěn)步發(fā)展？ 

為此，導(dǎo)演、監(jiān)制黃建新，中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、導(dǎo)演李少紅，博納影業(yè)集團(tuán)行政總裁蔣德富，影評(píng)人譚飛，《消失的她》導(dǎo)演崔睿，貓眼娛樂(lè)高級(jí)副總裁、貓眼影業(yè)總裁張博，中國(guó)電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司宣傳推廣部經(jīng)理袁媛，東方美之影業(yè)總經(jīng)理講武生等影人嘉賓，在12月29日舉行的新浪潮論壇上，分別從內(nèi)容創(chuàng)作、宣傳營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)行放映三大角度解讀了2023電影行業(yè)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變，共同探討電影行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。 

談到碎片化時(shí)代的電影創(chuàng)作，黃建新表示，碎片化是人被切割生活后對(duì)應(yīng)的一種商業(yè)手段，這是科技帶來(lái)的巨大變化，不以我們的意志為轉(zhuǎn)移。電影與碎片化搶奪的并非是內(nèi)容賽道，而是觀眾時(shí)間，“做好電影中碎片化不能構(gòu)造的部分，這樣碎片化才沒(méi)法替代電影。”

李少紅則認(rèn)為，碎片化就是一種媒體多樣化的傳播手段。如果影片質(zhì)量不吸引人，可能觀眾會(huì)放棄觀看：“電影創(chuàng)作人要考慮觀眾的欣賞習(xí)慣，反思創(chuàng)作內(nèi)容。下一代人的觀影習(xí)慣和需求完全不一樣，他們需要碎片化，也需要電影、長(zhǎng)視頻，創(chuàng)作人員需要更關(guān)注觀眾放棄作品的原因，以及作品表達(dá)如何更加吸引人。” 

博納影業(yè)集團(tuán)行政總裁蔣德富認(rèn)為，并不是大家喜歡碎片化的內(nèi)容，我們就要改變電影的內(nèi)容。電影從業(yè)人員要學(xué)會(huì)擁抱其積極的部分，接受新事物發(fā)展，例如在電影《無(wú)名》的宣發(fā)過(guò)程中，電影本身的敘事方法就與“碎片化”的推廣邏輯產(chǎn)生了很好的互動(dòng)。 

除了生產(chǎn)端面臨的改變，傳播端也在思考如何快速找到正確的觀眾。如何看待檔期營(yíng)銷(xiāo)？《消失的她》導(dǎo)演崔睿從創(chuàng)作者角度表示，把影片本身做扎實(shí)更重要，今年暑期檔很火爆，而好的電影有時(shí)也能帶動(dòng)所謂比較冷的檔期，因此大家不用過(guò)分扎堆在一起，要讓觀眾能持續(xù)不斷有好的作品可以看到。

貓眼影業(yè)總裁張博表示，《滿(mǎn)江紅》這類(lèi)有流量開(kāi)局的大制作、大成本作品更適合大檔期，《一閃一閃亮星星》則是因?yàn)樽プ×丝缒隀n營(yíng)銷(xiāo)的熱點(diǎn)，讓院線也參與到電影的宣發(fā)過(guò)程中，給用戶(hù)提供沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了類(lèi)型與年齡層的破圈。 

影評(píng)人張小北認(rèn)為《封神第一部》借助點(diǎn)映與路演營(yíng)銷(xiāo)大放異彩，特效廳的點(diǎn)映策略對(duì)電影早期口碑釋放非常關(guān)鍵。張博表示在烏爾善導(dǎo)演與觀眾打成一片的背后，潛藏著主創(chuàng)和內(nèi)容對(duì)用戶(hù)的充分尊重，路演的意義也從單一的為了更好排片轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?chuàng)和用戶(hù)的雙向奔赴。 

論壇尾聲，行業(yè)鏈條里身處不同崗位上的嘉賓對(duì)近期大熱的“分線發(fā)行”話題進(jìn)行了討論。萬(wàn)達(dá)電影綜合中心副總經(jīng)理兼發(fā)行部總經(jīng)理邢端端表示，在檔期高度集中的當(dāng)下，分線發(fā)行可以緩解檔期壓力，使影片有序供應(yīng)。目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)具備分線發(fā)行的市場(chǎng)條件。 

中國(guó)電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司宣傳推廣部經(jīng)理袁媛認(rèn)為，分線可以幫助影片在市場(chǎng)上找到更精準(zhǔn)的觀眾，讓文藝片這類(lèi)小眾影片得到更廣闊的放映空間，讓影片具有更長(zhǎng)的生命周期，促進(jìn)影片長(zhǎng)效生存。同時(shí)她也提到，分線發(fā)行對(duì)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一次改革，必須要拿出一個(gè)足夠有分量的商業(yè)大片和足夠類(lèi)型化的影片推進(jìn)這次分線發(fā)行，這也是此次選擇《非誠(chéng)勿擾3》的原因。 

現(xiàn)場(chǎng)，嘉賓們也提出了分線發(fā)行需要解決的問(wèn)題。東方美之影業(yè)總經(jīng)理講武生提出，當(dāng)前分線存在片源總量供應(yīng)不足，院線原有結(jié)構(gòu)模式固化，宣發(fā)不足等問(wèn)題，為推動(dòng)分線發(fā)行健康發(fā)展，大家需要重點(diǎn)關(guān)注協(xié)調(diào)參與各方的利益，實(shí)現(xiàn)利益最大化。 

通過(guò)這些討論，期待2024中國(guó)電影在多樣的新機(jī)遇中能夠持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，為電影人提供更多展現(xiàn)的平臺(tái)，向觀眾和世界講好中國(guó)故事。